Un estudio publicado en Addiction analizó 837 publicaciones de Instagram de nueve marcas de productos con cannabinoides psicoactivos en Estados Unidos y encontró que casi la mitad estaba dirigida a jóvenes, mientras las advertencias sobre salud y edad aparecieron en apenas el 2,5% del contenido.
Las marcas que comercializan productos de cáñamo con cannabinoides psicoactivos estarían aprovechando la escasa regulación de las redes sociales para promover una imagen asociada con la relajación, la felicidad y el ocio, mientras ofrecen poca información sobre los posibles riesgos para la salud. Así lo señala un estudio de investigadores estadounidenses publicado en la revista Addiction.
Los investigadores analizaron 837 publicaciones de Instagram difundidas entre febrero de 2024 y febrero de 2025 por nueve marcas líderes de productos que contienen cannabinoides psicoactivos derivados del cáñamo en Estados Unidos.
El análisis encontró que el 49,6% de las publicaciones estaba dirigido a jóvenes, mediante recursos como memes, dibujos animados y referencias a la cultura pop.
La investigadora Alisa Padon, del Instituto de Salud Pública de Estados Unidos, señaló que estos resultados muestran cómo las marcas de productos de cáñamo con efectos psicoactivos están llegando a un público joven con medidas de protección de la salud consideradas insuficientes.
El componente recreativo tuvo una presencia importante en las publicaciones estudiadas. El 52 % promocionaba los efectos del cannabis asociados con la relajación y la felicidad, además de mostrar los productos en situaciones sociales y espacios relacionados con el ocio cotidiano.
El comportamiento variaba según el tipo de producto. Las bebidas con cannabinoides psicoactivos presentaron los mensajes recreativos más frecuentes: el 84,3% de sus publicaciones utilizaba este tipo de contenido y el 56,9% estaba dirigido a jóvenes.
En el caso de los vaporizadores, el 53,5 % de las publicaciones estaba dirigido a jóvenes, mientras que en los productos comestibles la proporción alcanzó el 49,2%.
Frente a la presencia de mensajes recreativos y dirigidos a jóvenes, la información relacionada con la seguridad tuvo una presencia considerablemente menor.
Las advertencias sobre salud y edad aparecieron únicamente en el 2,5 % de las publicaciones analizadas, según los investigadores.
Para realizar el estudio, los autores clasificaron cada publicación de acuerdo con aspectos como las imágenes y descripciones de los productos, los mensajes recreativos, las señales dirigidas a jóvenes, el posicionamiento de las marcas, las afirmaciones relacionadas con la salud y las advertencias sanitarias y de edad.
El estudio examinó contenido de las marcas CannaAid, Cycling Frog, Delta Extrax, Elyxr, Fly Urb, Hometown Hero, Koi CBD, Mood y Official Canna River, todas evaluadas en Estados Unidos.
Los autores señalan que el consumo de productos de cáñamo con efectos intoxicantes ha aumentado en Estados Unidos durante los últimos años, en paralelo con reportes de intoxicaciones, visitas a servicios de urgencias y episodios psicóticos.
A partir de estos resultados, concluyen que el marketing de estos productos en redes sociales, que describen como ampliamente poco regulado, podría estar contribuyendo al aumento de su consumo.
En España, los productos de cáñamo con efectos intoxicantes o psicoactivos no son legales para su venta o consumo recreativo. La normativa permite comercializar derivados del cáñamo industrial, como el CBD, siempre que el nivel de THC no supere el 0,2% y no se comercialicen para fines médicos no autorizados.
